Ja fa temps que volem escriure aquest article, però no ens animàvem a fer-ho. El 2020 era un any marcat a les nostres agendes, el nostre centenari i l’any què per fi veurien la llum molts projectes en els que portàvem anys treballant. La veritat és que no està sent l’any que esperàvem, ni nosaltres ni ningú, però no per això deixa de ser una data assenyalada per a nosaltres i el començament d’una era.

Sabent que s’acostava el nostre centenari, ens vam prendre un temps de reflexió per analitzar la nostra experiència al llarg d’aquests anys. Les conclusions han quedat reflectides en una nova estratègia de marca i en una revitalització de la nostra identitat visual. El primer? Recuperar el nom del fundador del projecte, ens semblava necessari i un pas lògic per a nosaltres.

Després va arribar el moment de treballar la part visual i més visible, BulldogStudio van ser els responsables de treballar aquesta part del procés amb nosaltres. Al costat d’ells, es va decidir fer una reinterpretació de l’escut de la família Masachs que trobem plasmat en algunes de les nostres publicacions més antigues. L’escut estava composat d’una mà i dos sacs, les dues paraules que creiem que van originar el nom de Masachs.

Amb molts projectes innovadors entre mans, era primordial per a nosaltres poder transmetre aquest balanç entre tradició i modernitat. Per això, es va reformar l’escut perquè igual com la tipografia seleccionada, transmeti per si mateix tant el llegat com el procés de canvi en què ens trobem.

Era important comunicar la nova mentalitat amb la qual estem treballant la quarta generació de la família, però sense que suposés una ruptura amb tot l’anterior. Per això, es van mantenir els 5 punts que identificaven el nostre logotip anterior. Els punts representen cinc ampolles en rima, sent el cava el producte que ens defineix com a empresa i el que més gaudim elaborant.

 

La nova imatge no ha arribat sola, vam començar l’any presentant un cava molt especial per a nosaltres: La Mítica. Vam tenir la sort de poder fer-ho en primícia envoltats de dones professionals del sector del vi amb qui vam gaudir d’uns maridatges únics. Una setmana més tard, la vam presentar a la fira de vins orgànics Millesime Bio que va tenir lloc a Montpeller.

Al febrer vam anar a la fira Barcelona Wine Week on La Mítica va ser seleccionada per ocupar un espai a la barra Fabulous 50 by Women composada per vins elaborats per dones. El nostre lloc va ser honorífic ja que en el nostre cas comptem amb un enòleg, Alex Ruíz Masachs, però és un projecte creat en honor a la nostra àvia Pepita i en el qual han participat moltes dones durant tot el procés de creació. En aquesta mateixa fira, vam rellançar Carolina, , cava reserva creat als anys 80 al qual hem canviat el perfil i la imatge.

Al setembre ha vist la llum la gamma Josep Masachs Tradicional, amb la qual hem captat l’interès de clients de països molt diferents gràcies al seu caràcter fresc però madur, intens i elegant. Tancarem l’any presentant els nostres primers dos vins, elaborats sota la D.O Penedès sota el nom Terres.

No hi ha cap dubte que no ha estat l’any que esperàvem i que encara ens haurem d’enfrontar a mesos molt complicats, ens pesa no haver-nos pogut veure en fires, ni celebrar amb tots vosaltres una gran festa pel nostre aniversari. Però gràcies al vostre suport incondicional i a la feina de tot l’equip, hem pogut donar un petit pas en el que esperem que sigui una nova etapa per a la nostra família com a celler.